O2O模式将传统的实体店发卖和通俗收集购物有机联合,形成花费者、网上商城和线下实体店三方双向价值轮回传递。O2O能充足填补网络购物消费体验不足带来的缺憾,进步购物满足度。同时能有用晋升企业经营效力,避免实体店沦为网上购物“试衣间”的为难。
O2O实现消费者企业双赢“三高”企业率先受益
“经营面改良+积极转型”两条主线结构
传统模式疲态尽显、新模式引入改善预期
在行业景气宇低迷以及网络购物鼓起大情况下,http://www.zblogcn.com/,传统“加盟+订货会”模式弊病原形毕露,市场的担心不仅来自短期网络品牌依附价格优势对线下品牌市场份额的侵蚀,更蕴含了历久传统模式面对更高效率互联网模式冲击。2013下半年服装家纺行业估值水平提升部分表现了市场对服装企业引入O2O模式的优越预期。
我们以为2014年居民收入增速止跌企稳有助于消费者信心恢复。同时部分企业去库存过程根本停止以及2014年春夏订货会数据出现好转,显示加盟商预期改观,部分企业经营底部已确立。
当前时点企业库存去化渐入尾声,2014年春夏订货会数据好转显示市场信心有所恢复,来岁居民收入增速企稳将助零售终端回暖。部分率先走出经营底部以及线上线下融合战略清晰的公司投资价值开端显现。
均衡各方贸易好处以及信息体系进级改革、供给链优化是企业亟需解决的问题。我们认为直营渠道占比高,信息化水平高,供应链管控程度高的“三高”公司在推动O2O进程上更有优势,并有望率先受益。
建议环绕两条投资线索布局:1、去库存进展顺遂,http://kpzgjebw.blog.sohu.com/306987836.html,经营质量改善,2014年有望实现“业绩反转”的公司。2、积极改善经营模式,具有线上线下营业协同发展优势,进而经由过程转变市场预期实现估值提升的公司。
2013年我国服装零售市场延续前两年阶梯放缓趋向,居平易近购置力降低是制约服装消费的重要身分,服装价钱增速放缓亦未能增进销量有效提升,实体渠道持续萎靡,线上销售依旧火爆。服装企业整体业绩连续下滑,但部分公司业绩降幅有所收窄。
现在，家纺行业成为许多创业者存眷的核心，其商机正在日益显现。能实现线上线下互融互通、加倍高效的O2O模式将成为服装企业将来主要成长偏向,也将重构市场对服装家纺品牌零售企业的成长预期。
我们断定2014行业整体性机遇涌现的概率不年夜,但部分率先走出经营底部以及线上线下融会计谋清楚的公司投资价值已慢慢浮现。赐与行业“增持”评级。
去库存化渐入尾声市场信念改不雅
2013运行:整体下行、线上火爆、部门企业事迹降幅收窄
